BEBERAPA FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PEMBELIAN SCARLETT WHITENING DI KOTA MOJOKERTO

Wijayantiningsih, Rofida, 51802030069 and Nersiwad, 0001126304 and Kasnowo, 0713038505 (2022) BEBERAPA FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PEMBELIAN SCARLETT WHITENING DI KOTA MOJOKERTO. Bachelor thesis, Universitas Islam Majapahit.

	Text ABSTRAK.pdf Restricted to Registered users only Download (836kB) | Request a copy
Preview	Text BAB I.pdf Download (199kB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (297kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (365kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (630kB) | Request a copy
Preview	Text BAB V.pdf Download (14kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (150kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Skincare (perawatan kulit) ialah produk perawatan kulit wajah dan tubuh yang bertujuan sebagai alat penunjang daya tarik. Skincare yang beredar saat ini bukan hanya digunakan oleh wanita saja, tetapi juga banyak dipakai oleh para pria. Di era milenial sekarang produk skincare dipandang sebagai suatu kebutuhan pokok dan harus dipenuhi. Salah satu brand skincare, skincare, bodycare asal Indonesia oleh Felicya Angelista yang mulai dikenal oleh masyarakat Indonesia adalah Scarlett Whittening. Beberapa faktor yang memberikan pengaruh besar dalam Scarlett Whitening diantaranya Brand Ambassador, Brand Awareness, dan Tagline. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Brand Ambassador, Brand Awareness, dan Tagline terhadap pembelian Scarlett Whitening di Kota Mojokerto. Penelitian ini dilakukan dengan penyebaran google form kepada konsumen. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pengguna Scarlett Whitening. Sampel penelitian ini sebanyak 385 responden dengan teknik purposive sampling dengan menggunakan bantuan progam SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand ambassador berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap pembelian, brand awareness memiiki pengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian, tagline memiiki pengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian. Dan variabel pembelian mampu menjadi perantara pengaruh brand ambassador, brand awareness dan tagline pada konsumen Scarlett Whitening di Kota Mojokerto.

Actions (login required)

View Item