PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI KUALITAS PRODUK (STUDI PADA BUTIK CLARISSA MOJOKERTO)

Puspitasari, Amalia, 52102030013 and Hidayat, M. Syamsul, 0721057003 and Kasnowo, 0713038505 (2025) PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI KUALITAS PRODUK (STUDI PADA BUTIK CLARISSA MOJOKERTO). Bachelor thesis, Universitas Islam Majapahit.

	Text ABSTRAK.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
Preview	Text BAB 1.pdf Download (260kB) | Preview
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (494kB)
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (412kB)
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (570kB)
Preview	Text BAB 5.pdf Download (191kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (229kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial terhadap keputusan pembelian yang dimediasi kualitas produk (Studi Pada Butik Clarissa Mojokerto). Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Adapun populasi dalam penelitian ini pelanggan butik Clarissa Mojokerto yang telah di catat dan bersedia dijadikan responden dengan jumlah 200 orang. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive. Berdasarkan data yang diperoleh dari hasil analisis maka kesimpulan dari penelitian ini adalah sebagai berikut: 1) Instagram terhadap kualitas produk memiliki koefisien positif sebesar 0,063, namun p-value sebesar 0,129 (> 0,05), menunjukkan bahwa pengaruhnya tidak signifikan secara statistik. 2) TikTok menunjukkan pengaruh yang sangat signifikan terhadap kualitas produk dengan koefisien 0,906 dan p-value 0,000. 3) Instagram memberikan pengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien -0,141, p-value 0,099. 4) TikTok memiliki pengaruh yang sangat signifikan dan kuat terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien 0,985, p-value 0,000. 5) Kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien -0,068, p-value 0,652. 6). Pengaruh tidak langsung Instagram terhadap keputusan pembelian melalui kualitas produk tidak signifikan dengan nilai koefisien -0,004, p-value 0,725. 7) TikTok, pengaruh tidak langsung melalui kualitas produk tidak signifikan dengan nilai koefisien -0,061, p-value 0,652.

Actions (login required)

View Item