ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT GENERASI Z MEMBELI PRODUK FASHION BAJU DI SHOPEE ONLINE SHOP

Iswahyuda, Septiara Natasya, 52102030098 and Hidayat, M. Syamsul, 0721057003 and Kasnowo, 0713038505 (2025) ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT GENERASI Z MEMBELI PRODUK FASHION BAJU DI SHOPEE ONLINE SHOP. Bachelor thesis, Universitas Islam Majapahit.

	Text ABSTRAK.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
Preview	Text BAB 1.pdf Download (453kB) | Preview
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (502kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (673kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (814kB) | Request a copy
Preview	Text BAB 5.pdf Download (209kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (445kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi minat Generasi Z dalam membeli produk fashion baju di Shopee. Penelitian kuantitatif ini menggunakan kuesioner yang disebar kepada 145 responden Gen Z (usia 20-27 tahun). Analisis data dilakukan menggunakan teknik analisis faktor untuk mereduksi 29 indikator utama menjadi beberapa kelompok faktor yang paling berpengaruh. Analisis faktor mengidentifikasi empat faktor utama: 1) Faktor Harga dan Promosi (produk kekinian, gambar produk yang menarik, harga bersaing, potongan harga, gratis ongkir, review produk oleh customer, kemudahan akses, jangkauan pengiriman, kemudahan prosedur pemesanan dan jaminan keamanan produk), 2) Faktor Bukti Fisik dan Proses (variasi ukuran produk, responsif, kemampuan seller dalam memberikan informasi produk, ketepatan proses pengiriman, kemudahan interaksi dengan seller, ulasan atau rating toko online, kesesuaian gambar dengan produk yang diterima), 3) Faktor Produk (ketersediaan produk, variasi desain produk, informasi produk jelas, harga terjangkau, kesesuaian harga dengan kualitas produk), dan 4) Faktor Iklan Media Sosial (kesesuaian informasi yang disajikan seller mengenai produk, iklan di Instagram, iklan di Facebook, dan iklan di YouTube). Kerdapat tiga indikator yang tidak termasuk faktor utama, yaitu video produk yang menarik, kemudahan dan mendapatkan produk serta kemudahan proses pebayaran. Temuan ini memberikan implikasi penting bagi strategi pemasaran produk fashion baju di Shopee yang menargetkan Generasi Z

Actions (login required)

View Item