PENGARUH ELEMEN MARKETING MIX TERHADAP PEMBELIAN MOBIL MEREK HONDA BRIO DI KABUPATEN MOJOKERTO

Wulandari, Reza Adelya Agustin, 52102030090 and Nersiwad, 0001126304 and Hidayat, M. Syamsul, 0721057003 (2025) PENGARUH ELEMEN MARKETING MIX TERHADAP PEMBELIAN MOBIL MEREK HONDA BRIO DI KABUPATEN MOJOKERTO. Bachelor thesis, Universitas Islam Majapahit.

	Text ABSTRAK...pdf Restricted to Registered users only Download (6MB) | Request a copy
Preview	Text BAB 1 .pdf Download (343kB) | Preview
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (530kB) | Request a copy
	Text BAB 3 (2).pdf Restricted to Registered users only Download (501kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (799kB) | Request a copy
Preview	Text BAB 5.pdf Download (208kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (326kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh elemen Marketing Mix (Produk, Harga, Tempat, dan Promosi) terhadap keputusan pembelian mobil Honda Brio di Kabupaten Mojokerto. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei, melibatkan 100 responden melalui teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan SPSS 25, setelah melalui uji validitas, reliabilitas, dan asumsi klasik. Hasil menunjukkan bahwa secara parsial, variabel Produk berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara Harga, Tempat, dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, keempat variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Model ini menjelaskan 40,1% variasi keputusan pembelian (Adjusted R Square). Temuan ini menekankan perlunya evaluasi terhadap persepsi konsumen terhadap produk, serta penguatan strategi harga, distribusi, dan promosi.

Actions (login required)

View Item