PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN VIRAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RUMAH MAKAN SEGO SAMBEL MERDEKA

Mahira, Dhafir Putra, 52102030022 and Baidlowi, Imam, 0702026404 and Hidayat, M. Syamsul, 0721057003 (2025) PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN VIRAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RUMAH MAKAN SEGO SAMBEL MERDEKA. Bachelor thesis, Universitas Islam Majapahit.

	Text ABSTRAK.pdf Restricted to Registered users only Download (997kB) | Request a copy
Preview	Text BAB I.pdf Download (223kB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (435kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (274kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (992kB) | Request a copy
Preview	Text BAB V.pdf Download (204kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (196kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sejauh mana influencer marketing dan viral marketing memengaruhi keputusan pembelian konsumen di Rumah Makan Sego Sambel Merdeka dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan teknik survei terhadap 100 responden melalui kuesioner yang dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 42,5%, sementara viral marketing juga memberikan pengaruh positif sebesar 34,6%, yang secara simultan kedua variabel tersebut terbukti berpengaruh signifikan dalam memengaruhi keputusan konsumen. Strategi pemasaran digital yang dijalankan oleh Rumah Makan Sego Sambel Merdeka terbukti efektif melalui kolaborasi dengan influencer lokal serta penyebaran konten menarik di media sosial seperti Instagram, TikTok, dan Facebook yang mampu meningkatkan brand awareness dan keterlibatan konsumen. Dalam konteks pemasaran modern, pendekatan ini menunjukkan bahwa kepercayaan audiens terhadap tokoh publik (influencer) dan persebaran informasi melalui konten viral dapat mendorong peningkatan intensi pembelian secara nyata, terutama pada bisnis kuliner yang tengah berkembang. Dengan demikian, penelitian ini memberikan kontribusi praktis dan teoritis mengenai efektivitas strategi pemasaran digital, yang tidak hanya memperkuat kredibilitas merek, namun juga berperan dalam mendorong keputusan pembelian melalui kombinasi daya tarik visual, pesan yang jelas, dan kredibilitas pihak ketiga yang menjadi referensi bagi konsumen.

Actions (login required)

View Item