PENGARUH STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENISE THRIFT DI MOJOKERTO DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL MODERASI

Lutviana Devi, Rahmawati, 52102030054 and Eny, Setyariningsih,0702076901 and Toto Heru, Dwihandoko, 070208603 (2025) PENGARUH STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENISE THRIFT DI MOJOKERTO DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL MODERASI. Bachelor thesis, Universitas Islam Majapahit.

	Text ABSTRAK.pdf Restricted to Registered users only Download (839kB) | Request a copy
Preview	Text BAB 1.pdf Download (306kB) | Preview
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (474kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (393kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (741kB) | Request a copy
Preview	Text BAB 5.pdf Download (277kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (308kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi digital dan tren "thrifting" telah mengubah perilaku konsumen, menciptakan pasar yang dinamis dengan persaingan yang ketat, termasuk di Mojokerto. Denise Thrift, sebagai salah satu pelaku usaha, menghadapi tantangan ini dan perlu merumuskan strategi pemasaran yang efektif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variabel strategi pemasaran, yang meliputi produk, harga, tempat, dan promosi, terhadap keputusan pembelian di Denise Thrift, serta menguji peran minat beli sebagai variabel moderasi. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui kuesioner dari konsumen dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk dan promosi memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian. Minat beli terbukti secara signifikan memoderasi hubungan antara produk dan promosi dengan keputusan pembelian, mengindikasikan bahwa minat beli menjadi jembatan yang kuat dalam hubungan tersebut. Namun, variabel harga dan tempat tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku usaha untuk memprioritaskan kualitas produk dan strategi promosi yang efektif guna mendorong keputusan pembelian konsumen, sekaligus memberikan kontribusi teoritis dalam pengembangan ilmu pemasaran, khususnya dalam konteks bisnis thrifting.

Actions (login required)

View Item