PERBANDINGAN EFEKTIVITAS PLATFORM SHOPEE DAN LAZADA DALAM PENJUALAN PRODUK (Studi Kasus Toko Sparepart Viruzonlineshop)

Novrin Nurlita Rahmadani, 52102030081 and Hartono, 0725026001 and Toto Heru Dwihandoko, 0702086803 (2025) PERBANDINGAN EFEKTIVITAS PLATFORM SHOPEE DAN LAZADA DALAM PENJUALAN PRODUK (Studi Kasus Toko Sparepart Viruzonlineshop). Bachelor thesis, Universitas Islam Majapahit.

	Text ABSTRAK.pdf Restricted to Registered users only Download (899kB) | Request a copy
Preview	Text BAB 1.pdf Download (236kB) | Preview
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (479kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (421kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy
Preview	Text BAB 5.pdf Download (192kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (195kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan e-commerce di Indonesia telah mendorong pelaku usaha untuk memanfaatkan marketplace sebagai strategi distribusi digital yang efisien. Penelitian ini bertujuan membandingkan efektivitas dua platform utama, Shopee dan Lazada, dalam meningkatkan penjualan produk sparepart di Viruzonlineshop, sebuah UMKM yang beroperasi aktif di kedua platform tersebut. Teori yang digunakan mencakup manajemen strategi dan konsep efektivitas penjualan, dengan indikator berupa jumlah produk terjual, omzet, ulasan pelanggan, serta tingkat promosi. Pendekatan kuantitatif-komparatif digunakan dengan sumber data sekunder dari dashboard Shopee dan Lazada Seller Center, serta data internal toko selama periode 2022–2024. Pengumpulan data dilakukan melalui dokumentasi dan observasi sistematis, lalu dianalisis menggunakan uji statistik deskriptif, uji-t independen, dan Mann-Whitney U. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Shopee lebih unggul dalam jumlah produk terjual, tingkat ulasan, serta efektivitas promosi, sedangkan Lazada menunjukkan performa yang lebih stabil pada produk-produk dengan harga tinggi. Kesimpulannya, Shopee dinilai lebih efektif dalam meningkatkan penjualan produk sparepart secara kuantitatif. Temuan ini dapat dijadikan dasar strategis bagi pelaku UMKM dalam menentukan platform distribusi utama yang optimal. Kata kunci: e-commerce, marketplace, efektivitas penjualan, Lazada, Shopee

Actions (login required)

View Item