PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HANASUI DI SHOPEE DENGAN KEMUDAHAN AKSES SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Syahfitri, Ananda, 52102030014 and Eny, Setyariningsih,0702076901 and Syamsul, M. Hidayat,0721057003 (2025) PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HANASUI DI SHOPEE DENGAN KEMUDAHAN AKSES SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. Bachelor thesis, Universitas Islam Majapahit.

	Text ABSTRAK.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
Preview	Text BAB 1.pdf Download (355kB) | Preview
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (406kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (423kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (620kB) | Request a copy
Preview	Text BAB 5.pdf Download (116kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (243kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian produk Hanasui di Shopee, dengan kemudahan akses sebagai variabel intervening. Perkembangan teknologi digital yang pesat telah mengubah perilaku konsumen dan mendorong pelaku usaha untuk mengadopsi strategi pemasaran digital agar tetap kompetitif. Hanasui, sebagai salah satu brand kecantikan lokal terkemuka, menunjukkan performa yang kuat di pasar e-commerce yang sangat kompetitif, khususnya di platform Shopee. Penelitian ini mengkaji bagaimana digital marketing dan kepercayaan konsumen memengaruhi keputusan pembelian, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui kemudahan akses. Penelitian dilakukan di Mojokerto, di mana penggunaan platform digital untuk belanja online cukup tinggi. Temuan penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi teoritis bagi pengembangan manajemen pemasaran digital serta masukan praktis bagi pelaku usaha dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif di era digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner terstruktur kepada responden yang pernah membeli produk Hanasui di Shopee di wilayah Mojokerto. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, yaitu dengan memilih konsumen yang memenuhi kriteria tertentu sesuai tujuan penelitian. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan analisis jalur (path analysis) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS untuk menguji pengaruh langsung dan tidak langsung digital marketing dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian, dengan kemudahan akses sebagai variabel intervening. Uji validitas dan reliabilitas instrumen dilakukan sebelum pengujian hipotesis guna memastikan data yang diperoleh akurat dan konsisten.

Actions (login required)

View Item