Valentania, Adellya Citra, 52102030004 and Hartono, 0725026001 and Dwihandoko, Toto Heru, 0702086803 (2025) PENGARUH BRAND AWERENESS, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LIPSTIK HANASUI. Bachelor thesis, Universitas Islam Majapahit.
![[img]](http://repository.unim.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
ABSTRAK.pdf Restricted to Registered users only Download (806kB) | Request a copy |
|
|
Text
BAB I.pdf Download (139kB) | Preview |
|
|
Text
BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (321kB) | Request a copy |
|
|
Text
BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (227kB) | Request a copy |
|
|
Text
BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (297kB) | Request a copy |
|
|
Text
BAB V.pdf Download (57kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (125kB) | Preview |
|
|
Text
LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand awareness, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian produk lipstik merek Hanasui. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 200 responden yang pernah membeli atau menggunakan lipstik Hanasui. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda untuk menguji pengaruh parsial maupun simultan dari ketiga variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness, kualitas produk, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini mengindikasikan bahwa konsumen lebih cenderung melakukan pembelian ketika mereka memiliki kesadaran terhadap merek, menilai kualitas produk secara positif, dan merasa harga yang ditawarkan sesuai dengan manfaat yang diperoleh. Implikasi dari penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi pelaku bisnis di industri kosmetik, khususnya Hanasui, dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif.
| Item Type: | Skripsi/Thesis (Bachelor) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Brand Awereness, Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian |
| Subjects: | 0 Majapahit Islamic University Subject Areas > Fakultas Ekonomi > Manajemen |
| Divisions: | Faculty of Economics > Management |
| Depositing User: | Valentania Adellya Citra |
| Date Deposited: | 27 Aug 2025 01:46 |
| Last Modified: | 27 Aug 2025 01:46 |
| URI: | http://repository.unim.ac.id/id/eprint/6308 |
Actions (login required)
 |
View Item |
