ANALISIS PENGARUH STRATEGI MARKETING MIX 4P TERHADAP MINAT BELI HONDA PCX PADA GENERASI Z DI KABUPATEN MOJOKERTO

Pratama, Afandi Gilang, 52102030006 and Setyariningsih, Eny, 0702076901 and Dwihandoko, Toto Heru, 0702086803 (2025) ANALISIS PENGARUH STRATEGI MARKETING MIX 4P TERHADAP MINAT BELI HONDA PCX PADA GENERASI Z DI KABUPATEN MOJOKERTO. Bachelor thesis, Universitas Islam Majapahit.

	Text ABSTRAK.pdf Restricted to Registered users only Download (799kB) | Request a copy
Preview	Text BAB I.pdf Download (287kB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (370kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (322kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
Preview	Text BAB V.pdf Download (233kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (232kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi bauran pemasaran (marketing mix) 4P yang terdiri dari produk (product), harga (price), tempat (place), dan promosi (promotion) terhadap minat beli konsumen Generasi Z terhadap sepeda motor Honda PCX di Kabupaten Mojokerto. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 160 responden yang telah ditentukan berdasarkan kriteria purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial keempat variabel dalam marketing mix, yaitu Product, Price, Place, dan Promotion, berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Secara simultan, variabel-variabel tersebut juga menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap Minat Beli. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran yang disusun secara tepat berdasarkan elemen 4P dapat meningkatkan minat beli Generasi Z terhadap produk otomotif, khususnya Honda PCX. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih relevan dan efektif dalam menjangkau pasar generasi muda, serta memperkaya literatur ilmiah dalam bidang pemasaran konsumen kontekstual.

Actions (login required)

View Item