ANALISIS FAKTOR FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FROZEN FOOD DI PT MAKAN ENAK NUSANTARA

Ariani, Marsya Malika, 52202030006 and Hidayat, M. Syamsul, 0721057003 and Utami, Budi, 0719097101 (2026) ANALISIS FAKTOR FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FROZEN FOOD DI PT MAKAN ENAK NUSANTARA. Bachelor thesis, Universitas Islam Majapahit.

	Text ABSTRAK.pdf Restricted to Registered users only Download (999kB)
Preview	Text BAB I.pdf Download (268kB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (384kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (400kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (669kB)
Preview	Text BAB V.pdf Download (185kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (211kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan gaya hidup masyarakat modern yang semakin dinamis dan serba cepat mendorong perubahan pola konsumsi, khususnya dalam pemilihan produk makanan. Hal ini tercermin dari nilai pasar yang telah mencapai lebih dari Rp200 triliun pada tahun 2024, data tersebut mengacu pada laporan Asosiasi Rantai Pendingin Indonesia (ARPI). Fenomena yang terjadi di lapangan menunjukkan bahwa industri frozen food di Indonesia mengalami perkembangan yang sangat pesat, terutama setelah masa pandemi COVID-19. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis menguji variabel perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian produk frozen food di PT Makan Enak Nusantara. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif deskriptif. Teknik sampling yang digunakan yaitu teknik accidental sampling dengan jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 sampel. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, reliabilitas analisis faktor dengan KMO BTS dilakukan menggunakan bantuan software Statistical Program and Service Solution versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat tujuh faktor utama yang terbentuk dari variabel internal dan eksternal konsumen, yaitu persepsi konsumen, sosiopsikologis konsumen, strategi promosi, kenyamanan lokasi, lingkungan sosial, pribadi,dan pendukung lokasi. Faktor persepsi konsumen, sosiopsikologis, dan strategi promosi menjadi kelompok faktor yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembeli. Berdasarkan hasil temuan, PT Makan Enak Nusantara disarankan untuk terus menjaga kualitas dan ketahanan produk, meningkatkan inovasi strategi promosi, dan mengoptimalkan kemudahan akses fasilitas penjualan guna memperkuat daya saing pasar.

Actions (login required)

View Item