PENGARUH INFLUENCER MARKETING, CONTENT MARKETING, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PRODUK SKINCARE GLOGLOWING

Khasanah, Zhuliatin, 52202030012 and Setyariningsih, Eny, 0702076901 and Hidayat, Syamsul. M, 0721057003 (2026) PENGARUH INFLUENCER MARKETING, CONTENT MARKETING, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PRODUK SKINCARE GLOGLOWING. Bachelor thesis, Universitas Islam Majapahit.

	Text ABSTRAK.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text BAB I.pdf Download (314kB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (327kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (268kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (571kB)
Preview	Text BAB V.pdf Download (170kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (173kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kondisi konsumen GoGlowing di tiktok peneliti yang belum sepenuhnya optimal. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen pengguna produk GloGlowing di wilayah Mojokerto yang jumlahnya tidak diketahui. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling, sehingga diperoleh sampel sebanyak 208 responden berdasarkan jumlah indikator penelitian. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert dan dianalisis menggunakan SEM-PLS dengan bantuan program SmartPLS melalui uji validitas, uji reliabilitas, koefisien determinasi (R²), uji F-Square, Bootstrapping, uji hipotesis langsung, dan uji hipotesis tidak langsung (mediasi). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (T 1,967, P 0,050) dan Citra Merek (T 2,988 P 0,003). Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (T 2,130, P 0,034) dan Citra Merek (T 3,769, P 0,000). Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (T 2,741, P 0,006) dan Citra Merek (T = 2,532; P = 0,012). Selanjutnya, Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (T 3,114, P 0,012) serta mampu memediasi pengaruh Influencer Marketing (T 2,147, P 0,032), Content Marketing (T 2,250; P 0,025), dan Kualitas Produk (T 1,871, P 0,062) terhadap Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item