Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Handbody Scarlett (Studi Kasus Pengguna Handbody Scarlett di Wilayah Mojokerto)

'Aini, Tiara Mufarihah, 51802030080 and Setyariningsih, Eny, 0702076901 and Utami, Budi, 0719097101 (2022) Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Handbody Scarlett (Studi Kasus Pengguna Handbody Scarlett di Wilayah Mojokerto). Bachelor thesis, Universitas Islam Majapahit.

	Text ABSTRAK.pdf Restricted to Registered users only Download (798kB) | Request a copy
Preview	Text BAB 1.pdf Download (131kB) | Preview
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (496kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (279kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (458kB) | Request a copy
Preview	Text BAB 5.pdf Download (12kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (121kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser, brand image dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk handbody Scarlett Whitening di wilayah Mojokerto. Penelitian ini berjenis penelitian kuantitatif dengan jumlah sampel 100 orang diambil dengan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian ini adalah (1)Celebrity Endorser berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian,dibuktikan dari nilai t hitung 5,801 > t tabel 1,988 dengan signifikansi 0,000 < 0,05.(2)Brand Image berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian,dibuktikan dari nilai t hitung 4,702 > t tabel 1,988 dengan signifikansi 0,000 < 0,05.(3)Brand Trust berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian,dibuktikan dari nilai t hitung 4,315 > t tabel 1,988 dengan signifikansi 0,000 < 0,05.(4)Celebrity endorser, brand image dan brand trust berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian,dibuktikan dengan hasil F hitung 64,344 > F tabel 2,69 dengan signifikansi sebesar 0,000 < 0,05

Actions (login required)

View Item