STRATEGI PERSONAL BRANDING PADA KONTEN MUKBANG @NILAKURUS DI TIKTOK

Istighfaroh, Maulidiya Rizqi, 52103050018 and Dewi, Ratnaningrum Zusyana, 0726116802 and Ningsih, Masnia, 0723118108 (2025) STRATEGI PERSONAL BRANDING PADA KONTEN MUKBANG @NILAKURUS DI TIKTOK. Bachelor thesis, Universitas Islam Majapahit.

	Text ABSTRAK.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
Preview	Text BAB I.pdf Download (120kB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (122kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (35kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
Preview	Text BAB V.pdf Download (76kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (151kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (119kB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi informasi dan media sosial telah mengubah cara individu membangun identitas dan citra diri di ruang digital. Salah satu platform yang menunjukkan pengaruh besar dalam strategi personal branding adalah TikTok, traumata melalui konten video pendek yang bersifat kreatif dan interaktif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi personal branding yang diterapkan oleh kreator konten TikTok @nilakurus melalui video bertema mukbang. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis isi terhadap 30 konten terpilih yang memiliki tingkat interaksi tertinggi selama periode Maret–Mei 2025. Kerangka teori yang digunakan adalah lima dimensi personal branding digital dari Labrecque et al. (2011): self-presentation, brand image, audience engagement, perceived credibility, dan online visibility. Hasil penelitian menunjukkan bahwa @nilakurus secara konsisten membangun citra diri otentik dan relatable melalui gaya penyampaian humoris, narasi khas seperti “Diet Day…”, serta interaksi aktif dengan audiens. Strategi personal branding yang diterapkan efektif dalam menciptakan keterikatan emosional dan loyalitas pengikut, serta meningkatkan keterlihatan konten di TikTok. Temuan ini menunjukkan bahwa personal branding melalui media sosial tidak hanya bergantung pada tampilan visual, tetapi juga pada konsistensi narasi, kejujuran, dan kedekatan emosional yang dibangun dengan audiens.

Actions (login required)

View Item