Masyhudi, Nurul Fadhil, 52102030085 and Setyariningsih, Eny, 0702076901 and Heru Dwihandoko, Toto, 0702086803 (2025) PENGARUH CONTENT MARKETING DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU VENTELA DI WILAYAH MOJOKERTO DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL MODERASI. Bachelor thesis, Universitas Islam Majapahit.
![[img]](http://repository.unim.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
Abstrack.pdf Restricted to Registered users only Download (967kB) | Request a copy |
|
|
Text
BAB I.pdf Download (791kB) | Preview |
|
|
Text
BAB II (3).pdf Restricted to Registered users only Download (618kB) | Request a copy |
|
|
Text
BAB III (3).pdf Restricted to Registered users only Download (699kB) | Request a copy |
|
|
Text
BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy |
|
|
Text
BAB V.pdf Download (424kB) | Preview |
|
|
Text
Daftar Pustaka.pdf Download (552kB) | Preview |
|
|
Text
Daftar Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian sepatu Ventela di wilayah Mojokerto, dengan Citra Merek sebagai variabel moderasi. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya penggunaan TikTok sebagai media pemasaran digital yang memengaruhi perilaku pembelian. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 100 responden yang merupakan pengguna aktif TikTok, berdomisili di Mojokerto, dan pernah membeli sepatu Ventela melalui TikTok Shop. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dan Moderated Regression Analysis (MRA). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing dan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Selain itu, Citra Merek terbukti memoderasi hubungan antara kedua variabel independen tersebut terhadap Keputusan Pembelian. Artinya, semakin kuat citra merek Ventela, maka semakin besar pengaruh strategi pemasaran konten dan kualitas produk dalam mendorong keputusan konsumen untuk membeli.
| Item Type: | Skripsi/Thesis (Bachelor) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Content Marketing, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Citra Merek, TikTok Shop |
| Subjects: | 0 Majapahit Islamic University Subject Areas > Fakultas Ekonomi > Manajemen |
| Divisions: | Faculty of Economics > Management |
| Depositing User: | Masyhudi Nurul Fadhil |
| Date Deposited: | 22 Aug 2025 02:31 |
| Last Modified: | 22 Aug 2025 02:31 |
| URI: | http://repository.unim.ac.id/id/eprint/6235 |
Actions (login required)
 |
View Item |
