PENGARUH INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU SAGANEXT DI WILAYAH MOJOKERTO DENGAN TRUST SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

Mochammad, Fachruddin, 52202030007 and Hidayat, Syamsul. M, 0721057003 and Utami, Budi, 0719097101 (2026) PENGARUH INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU SAGANEXT DI WILAYAH MOJOKERTO DENGAN TRUST SEBAGAI VARIABEL MEDIASI. Bachelor thesis, Universitas Islam Majapahit.

	Text Abstrak.pdf Restricted to Registered users only Download (898kB)
Preview	Text BAB I.pdf Download (273kB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (333kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (434kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (582kB)
Preview	Text BAB V.pdf Download (277kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer terhadap trust dan keputusan pembelian serta menguji peran trust dalam memediasi pengaruh influencer terhadap keputusan pembelian Sepatu Saganext di wilayah Mojokerto. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner selama dua bulan di wilayah Mojokerto. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap trust dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,363. Influencer juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien sebesar 0,500. Selanjutnya, trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien sebesar 0,570. Hasil pengujian pengaruh tidak langsung menunjukkan bahwa trust mampu memediasi secara signifikan pengaruh influencer terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien sebesar 0,207. Dengan demikian, trust berperan sebagai mediasi parsial dalam hubungan antara influencer dan keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa penggunaan influencer yang kredibel dan mampu membangun kepercayaan konsumen dapat mendorong peningkatan keputusan pembelian Sepatu Saganext.

Actions (login required)

View Item