PENGARUH STRATEGI GREEN MARKETING, GREEN PRODUCT, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN RAMAH LINGKUNGAN (Studi pada The Body Shop di Mojokerto)

Arviana, Nerissa Dwi, 52002030060 and Baidlowi, Imam, 196402021994031007 and Hidayat, M. Syamsul, 0721057003 (2024) PENGARUH STRATEGI GREEN MARKETING, GREEN PRODUCT, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN RAMAH LINGKUNGAN (Studi pada The Body Shop di Mojokerto). Bachelor thesis, Universitas Islam Majapahit.

	Text HALAMAN DEPAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
Preview	Text BAB I.pdf Download (296kB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (248kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (208kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (555kB) | Request a copy
Preview	Text BAB V.pdf Download (90kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (171kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini yang bertujuan untuk mengetahui juga menganalisa pengaruh strategi green marketing, green product, dan green brand terhadap keputusan pembelian produk kecantikan ramah lingkungan (studi pada the body shop mojokerto). Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif yang menggunakan software SPSS. Penelitian ini termasuk penelitian deskriptif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Probabilitas (Probability Sampling) dengan menggunakan metode Sampel Acak Sederhana (Simple Random Sampling). Pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuisioner kepada 110 responden konsumen The Body Shop yang beralamat di Mojokerto. Metode analisis data pada penelitian ini menggunakan uji validitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi green marketing tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, green product berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, green brand berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Strategi green marketing, green product dan green brand berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item