PENGARUH MARKETING ONLINE, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA MEREK KAOS JEKSOROMASE HAMIS GRUP

Ryan Eka Wijaya, Muhammad, 52102030071 and Eny Setyariningsih, 0702076901 and Utami, Budi, 0719097101 (2025) PENGARUH MARKETING ONLINE, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA MEREK KAOS JEKSOROMASE HAMIS GRUP. Bachelor thesis, Universitas Islam Majapahit.

	Text (Abstrak) Abstrak.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy
Preview	Text (BAB 1) BAB 1.pdf Download (2MB) | Preview
	Text (BAB 2) BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (10MB) | Request a copy
	Text (BAB 3) BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy
	Text (BAB 4) BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (8MB) | Request a copy
Preview	Text (BAB 5) BAB 5.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text DAFPUS.pdf Download (1MB) | Preview
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong transformasi strategi pemasaran industri fashion lokal. Jeksoromase Hamis Grup merupakan merek kaos lokal dari Mojokerto yang memanfaatkan pemasaran digital dan kolaborasi influencer. Penelitian ini menganalisis pengaruh marketing online, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian melalui citra merek sebagai variabel intervening. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan analisis SEM-PLS pada 200 konsumen yang dipilih melalui total sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner digital dan dianalisis dengan SmartPLS 3.0 meliputi uji validitas, reliabilitas, dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan marketing online (β=0,289; p=0,001), harga (β=0,334; p=0,008), dan kualitas produk (β=0,260; p=0,002) berpengaruh signifikan terhadap citra merek. Citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (β=0,396; p=0,007). Marketing online, harga, dan kualitas produk tidak berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian. Citra merek memediasi pengaruh marketing online terhadap keputusan pembelian (β=0,115; p=0,037), namun tidak memediasi pengaruh harga dan kualitas produk. Kesimpulan menunjukkan citra merek berperan sentral dalam keputusan pembelian. Disarankan JEKSOROMASE memperkuat strategi pemasaran digital, menjaga konsistensi kualitas, dan membangun kedekatan emosional dengan konsumen untuk meningkatkan efektivitas pemasaran produk fashion lokal. Kata kunci: marketing online, harga, kualitas produk, citra merek, keputusan pembelian, SEM-PLS

Actions (login required)

View Item