PENGARUH HARGA, WORD OF MOUTH, DAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA TOKO PLASTIK AULIA JAYA GEDEG, KABUPATEN MOJOKERTO

Aulia, Cindy Nur Afni,52202030033 and Hidayat, M. Syamsul, 0721057003 and Utami, Budi, 0719097101 (2026) PENGARUH HARGA, WORD OF MOUTH, DAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA TOKO PLASTIK AULIA JAYA GEDEG, KABUPATEN MOJOKERTO. Bachelor thesis, Universitas Islam Majapahit.

	Text cover-abstrack pdf.pdf Restricted to Registered users only Download (944kB)
Preview	Text BAB I (repo).pdf Download (308kB) | Preview
	Text BAB II (repo).pdf Restricted to Registered users only Download (489kB)
	Text BAB III (repo).pdf Restricted to Registered users only Download (401kB)
	Text BAB IV (repo).pdf Restricted to Registered users only Download (872kB)
Preview	Text BAB V (repo).pdf Download (194kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA pdf.pdf Download (229kB) | Preview
	Text LAMPIRAN (pdf).pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh persaingan usaha ritel yang semakin berkembang, sehingga penting bagi pelaku usaha untuk memahami pengaruh Harga, Word of Mouth, dan Produk dalam menentukan keputusan pembelian konsumen. Dalam melakukan pembelian, konsumen dapat mempertimbangkan harga yang ditawarkan, memperoleh informasi dan rekomendasi dari orang lain, serta menilai produk yang tersedia sesuai dengan kebutuhan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Harga, Word of Mouth, dan Produk terhadap Keputusan Pembelian konsumen pada Toko Plastik Aulia Jaya Gedeg, Kabupaten Mojokerto, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan non-probability sampling dengan teknik accidental sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program IBM SPSS. Pengujian hipotesis dilakukan menggunakan uji t untuk mengetahui pengaruh Harga, Word of Mouth, dan Produk terhadap Keputusan Pembelian secara parsial serta uji F untuk mengetahui pengaruh ketiga variabel tersebut secara simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 2,210 dan tingkat signifikansi 0,029. Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 2,903 dan tingkat signifikansi 0,005. Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 3,388 dan tingkat signifikansi 0,001. Secara simultan, Harga, Word of Mouth, dan Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, yang ditunjukkan oleh nilai F hitung sebesar 22,842 dengan tingkat signifikansi 0,000. Nilai R Square sebesar 0,417 menunjukkan bahwa Harga, Word of Mouth, dan Produk secara bersama-sama mampu menjelaskan 41,7% variasi Keputusan Pembelian, sedangkan 58,3% sisanya dijelaskan oleh variabel lain di luar penelitian. Berdasarkan hasil penelitian tersebut, dapat disimpulkan bahwa Harga, Word of Mouth, dan Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian konsumen pada Toko Plastik Aulia Jaya Gedeg, Kabupaten Mojokerto, baik secara parsial maupun simultan.

Actions (login required)

View Item