PENGARUH BRAND TRUST DAN PRODUCT INNOVATION TERHADAP PURCHASE DECISION PRODUK KOSMETIK WARDAH

Rosita, Rosita,51602030073 and Utami, Budi,0719097101 and Hidayat, M. Syamsul, 0721057003 (2020) PENGARUH BRAND TRUST DAN PRODUCT INNOVATION TERHADAP PURCHASE DECISION PRODUK KOSMETIK WARDAH. Bachelor thesis, UNIVERSITAS ISLAM MAJAPAHIT.

	Text Halaman Depan dan Abstrak.pdf Restricted to Registered users only Download (846kB) | Request a copy
Preview	Text Skripsi BAB I.pdf Download (77kB) | Preview
	Text Skripsi BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (172kB) | Request a copy
	Text Skripsi BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (155kB) | Request a copy
	Text Skripsi BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (284kB) | Request a copy
Preview	Text Skripsi BAB V.pdf Download (13kB) | Preview
Preview	Text Daftar Pustaka.pdf Download (99kB) | Preview
	Text Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Saat ini seluruh negara terkena imbas dari covid-19 termasuk Indonesia yang mengharuskan pemerintah melakukan tindak preventif banyak cara yang dilakukan untuk menghindari wabah penyakit ini salah satunya semua orang diwajibkan untuk memakai masker meskipun seseorang memakai masker juga perlu memakai kosmetik untuk merawat wajah. Wardah merupakan brand kosmetik lokal yang sudah dikenal baik, produk kosmetik Wardah juga selalu melakukan inovasi akan produknya. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh brand trust dan product innovation terhadap purchase decision produk kosmetik Wardah secara parsial dan simultan. Data primer berupa kuesioner yang disebarkan kepada responden melalui media sosial. Data sekunder diperoleh dari buku, jurnal, skripsi dan internet. Penelitian ini dilakukan pada konsumen produk kosmetik Wardah dan berdomisili Mojokerto sebanyak 100 orang responden. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah purposive sampIing. Analisis data pada penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda, uji t, uji f. Hasil dari penelitian ini menunjukkan brand trust dan product innovation berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision, dengan koefisien determinasi sebesar 52,8 persen dan sisanya sebesar 47,2 dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.

Actions (login required)

View Item