PENGARUH CITRA MEREK (BRAND IMAGE) DAN KEPERCAYAAN MEREK (BRAND TRUST)TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SMARTPHONE MEREK OPPO DI TOKO TOPSELL MOJOKERTO.

Wulandari, Dwi Putri,51502030046 and Setyariningsih, Eny,0702076901 and Utami, Budi,0719097101 (2019) PENGARUH CITRA MEREK (BRAND IMAGE) DAN KEPERCAYAAN MEREK (BRAND TRUST)TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SMARTPHONE MEREK OPPO DI TOKO TOPSELL MOJOKERTO. Bachelor thesis, Universitas Islam Majapahit.

	Text JURNAL.pdf Restricted to Registered users only Download (601kB) | Request a copy
	Text HALAMAN JUDUL.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
Preview	Text BAB I.pdf Download (288kB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (538kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (295kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (628kB) | Request a copy
Preview	Text BAB V.pdf Download (149kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (250kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Di era globalisasi seperti saat ini, alat komunikasi menjadi komoditi yang paling penting bagi kebutuhan masyarakat untuk mempermudah komunikasi. Perusahaan bersaing dalam meningkatkan kualitas produknya untuk mempertahankan citra merek (brand image). Kepercayaan merek (brand trust) memegang peranan penting dalam keputusan pembelian konsumen. Teknik sampel yang digunakan yakni dengan teknik non probability sampling dengan menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel 104 responden. Populasi dalam penelitian ini yakni konsumen yang membeli produk smartphone merek Oppo di Toko Topsell. Teknik analisis yang digunakan yakni analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Citra Merek (Brand Image) secara parsial tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t hitung sebesar 0,455 < t tabel sebesar 1,983 dengan nilai signifikansi 0,650>0,05. Kepercayaan Merek (Brand Trust) berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian dengan t hitung 3,877>t tabell 1,983 dengan nilai signifikansi 0,000<0,05. Kepercayaan Merek berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian dengan penjumlahan sebesar 0,160923 yang memenuhi R square yakni 0,161.

Actions (login required)

View Item