ANALISIS ORIENTASI PASAR DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN DI ERA PANDEMI COVID-19 (Studi Pada UMKM Pentol Mas Bejo Trowulan)

Riski Amelia, Farantika, 51702030014 and Utami, Budi, 0719097101 and Heru Dwihandoko, Toto, 0702086803 (2021) ANALISIS ORIENTASI PASAR DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN DI ERA PANDEMI COVID-19 (Studi Pada UMKM Pentol Mas Bejo Trowulan). Bachelor thesis, UNIVERSITAS ISLAM MAJAPAHIT.

	Text ABSTRAK.pdf Restricted to Registered users only Download (801kB) | Request a copy
Preview	Text BAB 1.pdf Download (314kB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (173kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (114kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (698kB) | Request a copy
Preview	Text BAB V.pdf Download (101kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (280kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana analisis orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran di era pandemi covid-19 pada umkm pentol mas bejo. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif-deskriptif dengan pendekatan studi kasus. Sumber data pada penelitian ini menggunakan data primer dan data sekunder. Data dianalisis melalui tahap reduksi data, peyajian data dan penarikan kesimpulan. Tahap akhir adalah menguji keabsahan data dengan prosedur triangulasi data. Peneliti menyimpulkan bahwa ada beberapa pembahasan yaitu orientasi pasar, orientasi kewirausahaan dan kinerja pemasaran. Orientasi pasar pentol mas bejo dalam memenuhi kepuasan konsumen dengan mengutamakan kualitas produk, varian produk dan ukuran kemasan produk, dan menyediakan pelayanan delivery order. Melakukan pemasaran secara digital marketing dalam promosi. Orientasi kewirausahaan umkm pentol mas bejo mempunyai franchise, bekerja kerja sama dengan pabrik dalam menyediakan produk dan berusaha melakukan inovasi. Untuk kinerja pemasarannya Umkm pentol mas bejo berusaha menciptakan repeat order dalam mencapai keberhasilan usaha. Peran orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran Umkm pentol mas bejo melakukan adanya inovasi dan terbantu banget dengan adanya influencer yang mereviuw produk pentol mas bejo dari keunikan dan cita rasa pentol tersebut. Kata Kunci : Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Kinerja Pemasaran, Covid-19

Actions (login required)

View Item