Nathaniela, Sarah, 52102030096 and Hidayat, M. Syamsul, 0721057003 and Dwihandoko, Toto Heru, 0702086803 (2025) PANDANGAN GEN Z : KARAKTERISTIK PRODUK HONDA SCOOPY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KABUPATEN MOJOKERTO. Bachelor thesis, Universitas Islam Majapahit.
![[img]](http://repository.unim.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
ABSTRAK.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy |
|
|
Text
BAB 1.pdf Download (420kB) | Preview |
|
|
Text
BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (463kB) | Request a copy |
|
|
Text
BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (491kB) | Request a copy |
|
|
Text
BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (684kB) | Request a copy |
|
|
Text
BAB 5.pdf Download (285kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (246kB) | Preview |
|
|
Text
LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh karakteristik produk yang terdiri dari Kualitas Produk, Desain, Fitur Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Honda Scoopy di kalangan Generasi Z di Kabupaten Mojokerto. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 110 responden berusia 21–28 tahun yang telah atau akan membeli Honda Scoopy. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keempat variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Fitur Produk merupakan variabel yang memberikan pengaruh paling dominan, diikuti oleh Desain, Harga, dan Kualitas Produk. Temuan ini menunjukkan bahwa konsumen Gen Z lebih mempertimbangkan aspek fungsional dan emosional, seperti inovasi fitur, tampilan desain, dan persepsi nilai terhadap harga, dibandingkan sekadar kualitas fisik produk. Oleh karena itu, strategi pemasaran yang efektif harus menekankan integrasi antara inovasi fitur, desain yang relevan, dan strategi harga berbasis persepsi konsumen. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi produsen otomotif untuk mengembangkan pendekatan pemasaran yang berfokus pada kebutuhan dan gaya hidup Gen Z.
| Item Type: | Skripsi/Thesis (Bachelor) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Kualitas Produk, Desain, Fitur Produk, Harga, Keputusan Pembelian, Honda Scoopy |
| Subjects: | 0 Majapahit Islamic University Subject Areas > Fakultas Ekonomi > Manajemen |
| Divisions: | Faculty of Economics > Management |
| Depositing User: | Nathaniela Sarah |
| Date Deposited: | 19 Aug 2025 06:30 |
| Last Modified: | 19 Aug 2025 06:30 |
| URI: | http://repository.unim.ac.id/id/eprint/6093 |
Actions (login required)
 |
View Item |
