PENGARUH PHYSICAL ENVIRONMENT DAN BRAND POSITIONING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI LOODST COFFEE MOJOKERTO

Khodrotin, Asma'ul, 51502030024 and Hartono, 0725026001 and Hidayat, M. Syamsul, 0721057003 (2019) PENGARUH PHYSICAL ENVIRONMENT DAN BRAND POSITIONING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI LOODST COFFEE MOJOKERTO. Bachelor thesis, Universitas Islam Majapahit.

	Text Cover - Abstrak.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
Preview	Text BAB I.pdf Download (453kB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (689kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (467kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (706kB) | Request a copy
Preview	Text BAB V.pdf Download (286kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (294kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	Text Jurnal Asmaul Khodrotin.pdf Restricted to Registered users only Download (678kB) | Request a copy

Abstract

Pesatnya pertumbuhan kafe dikarenakan fungsinya yang bukan hanya tempat berjualan minuman dan makanan, tetapi tempat untuk berinteraksi dengan teman dan mengerjakan kegiatan lain seperti mengerjakan tugas ataupun meeting dengan rekan kerja. Sehingga banyaknya pelaku bisnis yang berinovasi dalam bisnis kuliner yang saat ini diminati para konsumen dalam memilih kuliner dengan tempat yang bagus serta brand yang telah dikenal oleh konsumen. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh physical environment dan Brand positioning terhadap keputusan pembelian konsumen di Loodst Coffee Mojokerto. Populasi yang digunakan yaitu konsumen yang berkunjung dan melakukan pembelian di Loodst Coffee Mojokerto dengan 100 responden. Teknik sampel yang digunakan yaitu teknik non probability sampling dengan menggunakan metode purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil persamaan regresi Y = 3,222 + 0,489X1 + 0,387X2 + e dengan nilai koefisien determinasi (R2) yaitu sebesar 0,547. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Physical Environment berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dengan tingkat signifikansi diketahui hasilnya 0,000. Sedangkan Brand Positioning berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen dengan tingkat signifikasi yaitu sebesar 0,003. Secara simultan variabel Physical Environment dan Brand Positioning berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000.

Actions (login required)

View Item