PANDANGAN GEN Z : PENGARUH KARAKTERISTIK PRODUK HONDA BRIO TERHADAP MINAT BELI

Darmawan, Achmad, 52102030002 and Syamsul, M. Hidayat,0721057003 and Toto Heru, Dwihandoko, 0702086803 (2025) PANDANGAN GEN Z : PENGARUH KARAKTERISTIK PRODUK HONDA BRIO TERHADAP MINAT BELI. Bachelor thesis, Universitas Islam Majapahit.

	Text ABSTRAK.pdf Restricted to Registered users only Download (827kB) | Request a copy
Preview	Text BAB 1.pdf Download (209kB) | Preview
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (336kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (405kB) | Request a copy
Preview	Text BAB 3.pdf Download (405kB) | Preview
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (588kB) | Request a copy
Preview	Text BAB 5.pdf Download (270kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (253kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh karakteristik produk terhadap minat beli generasi Z pada mobil Honda Brio. Fokus penelitian diarahkan pada empat variabel independen, yaitu desain produk, kualitas produk, fitur produk, dan harga, dengan minat beli sebagai variabel dependen. Latar belakang penelitian ini didasari oleh tingginya popularitas Honda Brio di kalangan anak muda, yang menunjukkan bahwa preferensi generasi Z memainkan peranan penting dalam keputusan pembelian kendaraan. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada responden generasi Z yang memiliki minat atau pengalaman dalam membeli Honda Brio. Data yang diperoleh dianalisis melalui uji validitas, reliabilitas, regresi linier berganda, serta uji t dan uji F untuk menguji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik secara parsial maupun simultan, desain produk, kualitas produk, fitur produk, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli Honda Brio. Temuan ini mengindikasikan bahwa generasi Z cenderung memperhatikan aspek desain yang menarik, kualitas yang dapat diandalkan, kelengkapan fitur yang sesuai dengan gaya hidup modern, serta harga yang dianggap rasional sebelum melakukan pembelian. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi praktis bagi perusahaan otomotif dalam menyusun strategi pemasaran dan pengembangan produk yang sesuai dengan preferensi generasi Z.

Actions (login required)

View Item